在全球消費數字化浪潮下，中國電商平臺的出海戰略正重塑跨境貿易格局。本文將聚焦兩大頭部平臺 ——全球速賣通(AliExpress)與Temu，深度解析其海外布局策略、賣家生態及配套服務，并結合旺店通 ERP的跨境解決方案，為賣家提供選擇參考。

　　一、平臺定位與市場布局

　　1. 全球速賣通(AliExpress)

　　作為阿里巴巴旗下的跨境零售平臺，速賣通以 “全球買、全球賣” 為核心，覆蓋俄羅斯、西班牙、法國、美國等 190 多個國家和地區。其定位為綜合性中高端市場，主打 3C 電子、服飾鞋包、家居園藝等品類，用戶以歐美成熟市場的中產階級為主。

　　優勢：

　　成熟的平臺規則和流量體系，適合品牌化運營;

　　本地化服務完善，提供多語言客服、海外倉及無憂物流(AliExpress Standard Shipping);

　　與菜鳥網絡深度協同，物流時效穩定。

　　2. Temu

　　作為拼多多的出海品牌，Temu 以 “極致性價比” 切入市場，聚焦新興市場與價格敏感型消費者，如拉美、東南亞、中東等地區。其選品偏向日用百貨、服飾、家居等低客單價商品，通過社交裂變和低價策略快速擴張。

　　優勢：

　　流量紅利顯著，用戶增長迅猛;

　　平臺補貼力度大，適合白牌或工廠型賣家;

　　提供全托管模式，降低賣家運營門檻。

　　二、賣家生態與配套服務對比

　　維度全球速賣通Temu

　　入駐門檻需企業資質，部分類目需品牌授權個人 / 企業均可，審核相對寬松

　　運營模式自主運營為主，需投入營銷和客服全托管模式(部分開放自運營)

　　傭金與費用類目傭金 5%-15%，倉儲物流費用自理平臺抽成約 15%-20%，物流由平臺統包

　　流量獲取搜索 + 推薦結合，依賴店鋪權重社交裂變 + 低價活動，流量爆發性強

　　物流解決方案菜鳥海外倉 + 官方物流平臺指定國內倉集貨，海運 / 空運直發

　　三、旺店通 ERP：跨境賣家的 “中樞神經系統”

　　無論是速賣通還是 Temu，高效的運營管理都是成功的關鍵。旺店通 ERP作為國內領先的電商管理系統，為賣家提供以下核心支持：

　　多平臺統一管理

　　支持速賣通、Temu、亞馬遜等多平臺訂單同步，自動抓取庫存、價格、物流信息，避免跨平臺操作失誤。

　　智能庫存與供應鏈優化

　　通過銷售預測模型，動態調整海外倉備貨策略，降低滯銷風險;

　　對接多家物流公司，自動匹配最優物流方案(如速賣通無憂物流、Temu 官方倉)。

　　數據驅動決策

　　實時監控各平臺銷售數據、用戶畫像及競品動態，幫助賣家精準選品和定價。

　　合規與風險防控

　　提供 VAT 申報、知識產權保護等合規工具，規避跨境貿易風險。

　　四、如何選擇適合的平臺?

　　選擇速賣通：

　　適合有品牌沉淀、供應鏈穩定的賣家;

　　目標市場為歐美等高客單價地區;

　　需長期投入運營，注重用戶體驗和復購率。

　　選擇 Temu：

　　適合工廠型賣家或白牌商品;

　　追求快速起量和短期爆發;

　　能接受平臺規則變動和較低利潤空間。

　　五、結語

　　速賣通與 Temu 代表了兩種不同的出海路徑：前者深耕成熟市場，注重品牌化與長期價值;后者以低價和流量打法搶占新興市場。賣家需結合自身資源、產品定位及風險承受能力，選擇更匹配的平臺。而旺店通 ERP的全鏈路解決方案，則能幫助賣家在復雜的跨境環境中降本增效，抓住全球市場機遇。

　　出海新機遇，你準備好了嗎?