十天收割5000萬流量，淘寶“種草機”是什么？

2021-10-22 10:51:14

淘寶即將迎來自己的第13個雙十一，但在短視頻平臺、種草社區(qū)的圍攻下，這員老將絲毫不敢輕敵，希望憑借“種草機”先聲奪人，率先出圈收割流量。

“逛逛”就是淘寶以內(nèi)容促留存的一個嘗試。希望憑借有趣內(nèi)容影響用戶行為習(xí)慣，憑借平臺功能的多元性提升用戶體驗。

“逛逛”的出現(xiàn)，將淘寶的營銷場與內(nèi)容場做了區(qū)隔，加強了淘寶內(nèi)部的流量循環(huán)，同時補充交易信任。

其實，不同于小紅書，傳統(tǒng)電商平臺內(nèi)容種草的嘗試具有天然優(yōu)勢，依托完善的供給鏈，用戶可以快速完成發(fā)現(xiàn)好物、下單購買的過程。

在部署內(nèi)容種草方面，傳統(tǒng)電商平臺步調(diào)一致。

拼多多在去年4月就推出了好物種草平臺“多多比優(yōu)”，Slogan為“比好物，懂生活”。

在京東主頁面下排按鈕中心突出了“逛”字，點進去就能直觀看到各種種草圖文和視頻。

不同于淘寶，京東“種草秀”中最醒目的是“立即發(fā)布”，即內(nèi)容創(chuàng)作，只要點開右下角的鉛筆就能進行創(chuàng)作。此外，京東沒有折疊種草內(nèi)容的全部評論，互動性也比淘寶要強。


三大傳統(tǒng)電商平臺都在強調(diào)內(nèi)容種草，意在通過解答“買什么”，來縮短購買旅程，提升用戶體驗。或許，未來內(nèi)容種草地位將趨近于直播帶貨。今年的雙十一，不僅是傳統(tǒng)電商平臺開拓內(nèi)容板塊的發(fā)布會，也是內(nèi)容種草轉(zhuǎn)化能力的試煉場。

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